Temu和SHEIN将从2025年4月25日起在美国上调价格

老牛

Temu和SHEIN将从2025年4月25日起在美国上调价格，主要原因是美国特朗普政府的贸易政策调整。

美国取消免税政策

• 背景：此前美国有“最低限度规则”政策，允许价值不超过800美元的中国商品免税进入美国市场，这一政策为Temu、SHEIN等跨境电商平台提供了巨大便利，使其能够以较低成本进口商品并在美国市场以低价销售。

• 政策变化：2025年2月4日，美国政府暂停对来自中国的小额包裹适用的321条款最低关税入境程序，即取消了800美元以下中国商品的免税政策。5月2日起，800美元以下进口商品的从价税从原计划的90%骤增至120%，6月1日后入境包裹的单件费用更是高达200美元。

运营成本上升

• 关税成本增加：取消免税政策后，Temu和SHEIN进口商品时需缴纳高额关税。以Temu为例，其70%订单集中在20美元以下商品，按照新政，10美元商品将面临9美元关税，20美元商品面临18美元关税，这意味着30美元以下商品几乎无利润空间，而这类商品正是两家平台的核心销售品类。

• 物流成本提高：除了关税，美国还提高了入境邮件的处理费和包裹单件费用，这进一步增加了物流成本。如5月2日至6月1日入境的邮件处理费从75美元上调至100美元，6月1日后入境包裹的单件费用将达200美元。

• 广告支出削减：面对关税风暴，Temu和SHEIN还大幅削减了在美国市场的广告支出。在截至4月13日的两周内，Temu将其在Meta、X和YouTube等平台的广告支出平均削减31%，自4月9日起，还完全停止了在TikTok和谷歌购物平台上的赞助视频和购物广告投放；Shein同期在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平台的日均广告支出下降了19%，与去年同期相比几乎减半。

商业模式受限

• 低价优势削弱：Temu和SHEIN此前凭借低价商品和快速物流吸引了大量美国消费者，其低价优势很大程度上建立在免税政策的基础上。免税政策取消后，商品成本上升，低价策略难以为继，不得不通过涨价来维持运营。

• 供应链调整压力：Shein引以为傲的“7天上新5000款”快反模式依赖中国高效的柔性供应链和低价测款，关税使其测款成本翻倍。同时，其在美国建立的“分布式仓储网络”因跨境补货成本激增而部分失效，当前仍有30%商品依赖中国直发。