进军短视频成功？Meta旗下Instagram去年新增下载量超越TikTok

老牛

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instagram进军短视频领域取得成果，而TikTok爆炸式增长开始放缓。

据媒体周五报道，市场情报公司Sensor Tower数据显示，Instagram去年在全球范围内的下载量达7.68亿次，为全球下载量最高的应用，同比增长20%。而TikTok的下载量则仅微增4%至7.33亿次。

这一数据表明，通过借鉴TikTok模式，Instagram推出“Reels”短视频功能，成功吸引了大量新用户。Instagram母公司Meta的CEO扎克伯格此前曾将TikTok的崛起列为对其社交媒体帝国的最大威胁之一。分析指出：

Instagram成功利用短视频功能留住了现有用户，令潜在TikTok用户失去了切换的动力。同时内容创作者也越来越倾向于Instagram，TikTok是一个能实现一夜爆红的平台，而在Instagram上更容易从粉丝群体中赚钱。

尽管在应用下载量上暂时落后，但TikTok在用户使用时长上保持明显优势。数据显示，去年第四季度TikTok用户平均每天使用95分钟，而Instagram仅为62分钟。

不过，TikTok在电商领域的表现令人瞩目。去年TikTok Shop在美国实现11亿美元商品销售总额，通过应用内购买的全年销售额超过40亿美元，远超Instagram的1.43亿美元。

整体来看，Instagram和TikTok在吸引新用户和保留现有用户、内容创作者以及电商等领域展开了激烈竞争，未来这两大平台如何在算法、功能和商业模式上相互借鉴和创新，将决定它们在视频社交和电商市场的主导地位。